电影宣发变形记：从造梦到造势，内容为王何在？
国产动画电影《浪浪山小妖怪》（简称《浪浪山》）在这个暑期档异军突起，凭借其独特的水墨画风与细腻的情感描绘，上映短短十天便斩获6.6亿元票房佳绩。截至8月中旬，该片累计票房已突破10亿大关，成功跻身中国影史动画电影票房榜前十，成为继《大圣归来》与《哪吒之魔童闹海
宣发
电影宣发，为什么越来越抽象？
今年暑期档电影市场，国产动画电影《浪浪山小妖怪》（以下简称《浪浪山》）无疑是最大的一匹黑马。凭借独特的水墨画风与细腻的情感表达，《浪浪山》上映10天就拿下6.6亿元票房。截至8月18日，《浪浪山》累计票房突破10亿元，进入中国影史动画电影票房榜前十，成为继《大
擅自超支宣发费能提高发行收益，为何要由一方承担不纳入宣发成本？
文/汐溟当事人联合投资影片，约定一方当事人负责影片的宣发，同时约定了宣发费的上限。负责宣发的一方为追求更优的发行效果擅自超支宣发费。宣发费的追加有助于提高影片的发行收益，双方当事人均能获益，为何超支的宣发费不能纳入宣发成本，只能由超支方自行承担？约定甲、乙签订
傅首尔宣发争议《浪浪山小妖怪》豆瓣评分下跌
然而，在影片取得高分的同时，其宣传活动也引发了不小的舆论风波。有网友指出，《浪浪山小妖怪》此前的小红书包场观影活动邀请了脱口秀网红傅首尔和自媒体网红苏敏作为嘉宾，并得到了官方账号的转发联动。
《浪浪山小妖怪》的宣发真相 ！3亿票房背后决策：本想讨好所有人
说起《浪浪山小妖怪》这部电影，本来挺好一事儿，票房破3亿，口碑也不错。
《浪浪山小妖怪》票房超7亿！宣发请傅首尔遭抵制
不过值得注意的是，本片最近陷入了宣发上的争议，《浪浪山小妖怪》宣发团队邀请傅首尔参与活动，其结合自身离婚经历解读电影角色（如支持苏敏提出的“猪妈妈也该离开浪浪山”观点），曲解了电影原意，引发大量观众不满，认为傅首尔“逃离家庭”的标签与电影“亲情羁绊”“合家欢”
《浪浪山小妖怪》口碑崩了，傅首尔宣传惹的祸？
2025年8月2日，一部名为《浪浪山小妖怪》的动画电影上映了。此电影主打的本是家庭温情与亲情羁绊之类的情感，讲述的是小猪妖等四个无名小妖假扮唐僧师徒西天取经的故事。
Lisa故意让网友偶遇，自己与三公子在意大利度假，为新电影做宣发
Lisa与三公子在意大利度假，这完全就是Lisa的炒作和营销，她故意让网友偶遇，以此来为自己的微电影《Dream》免费做宣发，不得不说，真的是好手段，不仅如此，Lisa与三公子的每一次约会，都能被网友偶遇，这不是因为他们的保密措施做得不好，而是人家故意为之，每
傅首尔宣发电影《浪浪山小妖怪》的言论，被全网批！
就这两天，傅首尔宣传时似乎在结合自身的一个经历大谈有“90%”的父母低估孩子”“13岁的孩子已有独立的人生观”“人生是旷野不存在跑偏”等观点，把电影理解成“个体追寻自我价值”的过程。这种解读与电影原本想要传达给观众的家庭主题线出现了偏差。对于傅首尔的言论，观众
《浪浪山小妖怪》口碑急转直下，只因请傅首尔做宣传引发争议
8月2日，动画电影《浪浪山小妖怪》上映，影片主打“家庭温情”与“亲情羁绊”，讲述了小猪妖等四只无名小妖假扮唐僧师徒前往西天取经的故事。本应聚焦于家庭温暖和小妖怪成长的它，却在宣发环节出了岔子。宣发团队邀请了傅首尔与“50岁自驾游阿姨”苏敏参与线下活动。傅首尔因
《浪浪山小妖怪》突破7亿后，一个错误决定，留给他的时间不多了
一方面，目前观众面临“片荒”的时刻，除了《南京照相馆》之外，其他电影都不太受观众喜欢，那么小孩子们喜欢看动画，大人肯定是要满足一下的，所以最终成就了这部电影。
《浪浪山小妖怪》邀请争议演员宣发，网友：有点票房就作妖是吧？
当傅首尔与苏敏站上活动舞台的那一刻，这场原本关于家庭温情的电影故事，突然被植入了逃离家庭的代码。
《戏台》票房走势分析，离目标还有多远？
截至8月11日23点30分，电影《戏台》上映17天，累计票房3.83亿 ，当日票房为256.14万元，排片场次13091场。此前猫眼专业版曾预测该片总票房可达5.9亿，但随着票房走势变缓，目前预测最终票房约为4.89亿。
文化观察丨靠点映未必能赢得好口碑
据网络平台数据，截至8月3日，2025年暑期档电影总票房突破70亿元，《南京照相馆》《长安的荔枝》《侏罗纪世界：重生》暂列档期票房前三。从中途发力到尾盘冲刺，暑期档电影票房呈现出明显的上升势头，但其中暴露出的问题也尤为明显，片方在发行策略方面存在不足，点映的形
“非典型”黑马的诞生：《分手清单》宣发复盘
最近一周，一部爱情题材电影《分手清单》在映前热度平平的背景下映后热度不降反增、票房逆势走高。在上映第二周工作日连续两天日票房逆跌，并于次周周六创造了日票房新高。目前该片累计票房突破6000万，远超映前行业预期。
奥飞娱乐：积极推进《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》宣发工作
投资者提问：本人建议在《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》正式上映前安排三个轮次的点映试映，这三个轮次的点映分别安排在七月的上旬、中旬和下旬，其中前两次的点映安排在每周的周末，最后一轮的点映的截止时间就是正式上映的前两天。第一轮点映安排20个省会城市、第二轮点映安排5
上线电影评分，想要的是观众口碑主导权
届时，用户可通过抖音平台内电影相关视频、热点、搜索电影名或直接通过电影详情页对原片打分和评价，查看其当前评分水平、口碑评价情况等。
《哪吒2》制片方抱怨分账太少，160亿分走了47亿，评论区骂声一片
光线传媒老板王长田近期非常委屈的抱怨，《哪吒2》狂揽160亿票房，扣除宣发等成本后，公司最后只落袋47亿！他直呼这回报率远不如好莱坞制片方通常能拿到的50%。
举办2025电影奇遇夜，助力《酱园弄》等13部暑期档电影宣发
6月17日晚，由中国电影家协会指导，抖音主办的2025抖音电影奇遇夜在上海落下帷幕。冯小刚、陈可辛、章子怡、雷佳音、朱一龙等影人携13部暑期档新片参加活动。现场，抖音副总裁陈都烨宣布“拾光计划”，面向全网征集创意短片。同时，抖音将于暑期档公布电影用户评分，助力
电影市场困局与破局：从黄渤的“怀旧论”说起
在第27届上海国际电影节上，黄渤的一番话引发了行业内外的广泛讨论。作为金爵奖主竞赛单元评委之一，黄渤在面对电影业如今的困境时，提出了一个独特的观点：“我入行20多年，当时遇到的困难比今天多。” 他回忆起20年前电影行业面临的资金短缺、技术落后、市场容量小、银幕